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11种Facebook 广告类型的分析与使用 | FB新手指南

www.ciddidusunuyoruz.com2019-07-15
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在本章中,您将了解所有不同类型的Facebook广告。您还可以找到许多热门问题的答案,包括:

有哪些不同的Facebook广告类型

每种广告类型的规范是什么

Facebook广告类型的不同示例

为什么使用正确的广告类型

非常重要

使用Facebook广告的最佳方式是什么?

Facebook广告最常见的用途之一是为您的网站带来流量。这可以增加您网站的总体覆盖面,或将用户引导至目标网页,让他们购买您的产品,注册即时消息表单或参与其他类型的活动。

Facebook上的广告类型非常丰富,例如:

链接点击广告链接点击广告

视频广告视频广告

图片广告图片广告

提升帖子促销广告

移动应用程序Dowlod Ads移动应用程序下载广告

桌面应用程序DownloAds桌面应用程序下载广告

活动广告活动广告

本地宣传广告本地广告

提供声明广告促销活动

轮播广告轮播广告

动态产品广告动态产品广告

像广告主页一样的页面

Page Post图片广告主页图片广告

页面发布视频广告家庭视频广告

页面帖子文字广告主页文字发布广告

.

面对众多类型的广告类型,你有没有开始炫耀?现在让我们将其与广告目标维度分开。实际制作广告时,只需根据您要实现的广告目标选择正确的广告类型即可。

我们在前一章已经提到的广告目标的分类,如果你不是很清楚,你可以点击这里查看。

对于Facebook主要目的是为网站带来流量的公司,Facebook广告尽可能简单,例如下面提到的广告类型:

1

Facebook点击点击广告(链接点击广告)

简单的文字解释了您的链接,然后使用该图像来吸引用户的注意力。链接广告的特征在于,无论用户点击何处,最终都会将用户引入网站。整个图片或标题,所有文字都是一个点击按钮。

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注意:

推荐图片尺寸:1200 x 628像素

广告文字:90个字符,125个字符(最多)

25个字符

链接描述:30个字符

建议:

想法应该集中,突出产品亮点,而不是平铺产品,通过添加一些流行元素增加图像的吸引力。

除了折扣和商标等必要信息外,图片中没有太多单词。其他信息反映在副本中。

需要审核Facebook上有大量文字的广告,其优先级低于没有文字的广告。推荐的广告文字占图片的20%或更少。

2

Facebook视频广告(视频广告)

视频广告的前几秒确定用户是否会继续观看视频,因此用户在几秒钟内对您的视频感兴趣非常重要。

但视频广告的缺点是你不能让用户离开Facebook并进入网站。因此,此时需要向视频添加CTA(号召性用语)。

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注意:

建议长度:15秒,240分钟(最长)

视频大小:1200像素宽* 675像素高

视频宽高比:9: 16至16: 9

视频分辨率:720P(最低)

视频文件大小:4GB(最大)

视频文件格式:MP4或.MOV文件

建议:

短视频是目前的热点。如果视频太长,用户将无法阅读。视频太短,无法反映太少的信息。因此,广告应该尽可能多地控制15秒。根据兰蔻互动的高级优化专家的说法,视频将被控制到合适的长度,Facebook将更愿意推荐广告。

视频的前3个非常重要,它与客户是否对广告有深入的了解有关,因此视频的前3个需要足够吸引人。

对于电子商务而言,广告的目的基本上是让用户产生购买行为,以下形式的广告更适合。

1

Facebook Carousel(Carousel Ads)

广告。

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注意:

图像尺寸:1080 * 1080像素

图像宽高比:1: 1

图像文件类型:JPEG或.PNG文件

视频长度:15秒,240分钟(最长)

视频大小:1080像素宽* 1080像素高

视频宽高比:1: 1

视频分辨率:720P(最低)

视频文件大小:4GB(最大)

视频文件格式:MP4或.MOV文件

建议:

专注于旋转木马材料的互动性,这个想法应该引导顾客刷旋转木马图片,并在细微之处接收更多信息。

由于旋转木马可以显示多张图片,因此可以通过旋转木马推广各种款式和颜色的产品。

2

Facebook Canvas(收藏/帆布广告)

如果您的受众群体倾向于在移动设备上购物,则此类广告更合适。 Canvas广告对于想要创造身临其境体验的企业非常有用。 Canvas广告包含供用户与之互动的视频,图像和轮播。甚至还有倾斜拨号功能,可以将内容融入其中。此外,您还可以为用户标记产品,以查看产品目录,阅读评论和查看视频以及购买。

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注1:

图像大小:1080像素x 1920像素

图像宽高比:16:9

图像文件格式:JPEG或PNG

图片数量:最多20张照片

建议1:

虽然全屏图像宽1080像素,高1920像素,但您可以加宽图像以进行倾斜 - 倾斜。

注2:

视频大小:1080像素x 1920像素

视频分辨率:720p(最低)

视频文件类型:MP4或.MOV

视频宽高比:16:9

建议2:

Facebook建议您垂直放置视频,因为它直观地表明观看者可能正在水平握住手机。

您可以根据需要向画布广告添加尽可能多的视频,但建议不要超过2分钟。长期视频可能会导致视频加载时间过长,从而降低用户参与度。

普通用户只能使用30秒的画布广告,因此较长的视频会导致视图不完整。更长,更丰富的视频往往更好地利用Facebook的广告业绩。

3

Facebook动态广告(动态广告)

动态广告主要针对已经在商店中看到过您的用户。其目的是为客户提供第二份指南。

虽然动态Facebook广告看起来不像其他广告,但它们的设置和功能是独一无二的。您可以创建一个模板,自动填充广告并提供有关从数据Feed中提取的产品或服务的信息,而不是为单个产品创建广告。

动态广告特定于对您的产品感兴趣的用户。 Facebook可以通过显示操作来从您的Facebook像素和SDK中提取信息,例如点击广告或引用您网站上的产品并将其添加到购物车,以向对您的产品感兴趣的用户展示广告。这些广告的内容主要是用户最近浏览的产品信息。

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此过程的大部分是自动化的,因为创建单个模板将为正确的用户提供正确的产品。这意味着动态广告的最大好处是商家倾向于以更低的每次点击费用获得更多转化。

一旦您的产品添加了动态广告表单,系统将自动从提供的数据源创建并填充它,根据用户过去的行为自动推荐产品。您可以选择显示客户查看过的所有产品或产品,或将其添加到购物车或购买的产品中。动态广告可以显示为轮播或单张图片广告,单个模板将在桌面设备和移动平台上投放广告。

动态广告最重要的是针对合适的受众群体。 Facebook允许您定位尚未购买但显示兴趣的用户。您可以排除最近向您购买的用户,以避免向不太可能购买的用户付费。您还将被要求设置窗口的保留时间,Facebook建议将其置于30到90天之内,以提高广告的展示率。

4

Facebook Trail广告(主要广告)

Facebook主要广告被企业用于收集潜在客户的联系信息。通过主要广告,用户可以提供他们的信息(例如姓名,电话,电子邮件)并注册以获取更多信息或请求下载资源。

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注意:

图像大小:1200x 450像素

图像宽高比:16:9

图像文件类型:JPEG或PNG

图像数量:20张照片(最多)

建议:

虽然Facebook主要广告将显示400 x 150像素的图像,但尺寸应为1200x450。

要设置潜在客户准备的主要准备和步骤,请单击此链接下载操作指南。

除电子商务外,还有许多在Facebook上做广告的线下商店,如便利店。他们的广告主要是为了吸引人们到线下商店。

1

本地意识广告

这种传统的实体店不适合广泛的广告。广告只能定位到本地用户。 Facebook的宣传广告最适合这个群体。这些广告只会发送给登录特定区域的用户。基本上会有一个“现在打电话”或“获取指示”的CTA语言。直接联系和地图导航功能可帮助用户在商店购物。

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2

Facebook活动广告(活动广告)

此类广告适用于特定的活动。例如,公司有一个会议,一个情人节的特别活动,等等。它将根据位置和受众发布邀请。一旦对方点击“加入”,他们就可以收到活动提醒。

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3

优惠索赔广告

形状代码和QR码。这取决于公司的设置。这些优惠券代码可以在商店中使用或在商店中在线使用。

请注意,您无法编辑或删除已创建的优惠。

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建议:

提供令人兴奋的折创建优惠时提供的折扣或价格没有最低限制,但通常折扣越大,效果越好。提供免费商品或至少20%折扣的优惠通常比折扣较低的折扣更具吸引力。

使用引人注目的图像。与产品本身的照片相比,用户对产品的照片通常更具说服力,而且这两张照片通常都优于商家徽标。请注意,在大多数情况下,主页头像也会出现在Facebook优惠旁边。

设定合理的截止日期。为用户提供至少几天的时间来查看和收集优惠,留出一些时间让用户在Facebook上与朋友分享优惠。最合理的优惠有效期为7天。

这种类型的广告,只要拥有Facebook帐户的用户是合适的,就是如何在Facebook上获得更好的表现。大多数人都想要他们的帖子,他们的主页很受欢迎。虽然被称赞和客户转换之间没有特别的直接关系。事实上,只有1%喜欢“喜欢”主页的人会真正访问您的主页。

理论上,如果有人“喜欢”您的主页,您的所有帖子都会显示在他们的Feed中。但是,由于Facebook的政策原因,用户主页上出现的商业广告越来越少。通常,用户需要滚动页面到最后才能看到这些类似广告的帖子。

1

Facebook快速发帖(提升帖子)

最简单的广告是Facebook的推广帖子。当公司账户上的一般帖子高度参与时,Facebook会推荐Boost公司。也就是说,通过付款,这个帖子让更多人了解。

如果你的帖子非常高度参与,很多人都称赞它。此时可以做这种广告。毕竟,它会让更多人了解你。但是,通常不建议使用此类Boost广告。

2

Facebook主页赞(页面赞)

此类广告适用于特定的活动。例如,公司有一个会议,一个情人节的特别活动,等等。它将根据位置和受众发布邀请。一旦对方点击“加入”,他们就可以收到活动提醒。

3

优惠索赔广告

Facebook页面广告的格式独特,因为它们专注于用户参与。借助此广告格式,您可以创建吸引用户并分享品牌知名度的帖子。像广告一样分析您自己的网页,以帮助您了解最有可能推动用户互动的内容。一旦用户喜欢您的主页,您的帖子将与他们的朋友和家人帖子一起显示在他们的简报中,这样您就可以提高业务的可见度并吸引新客户。

这样的活动页面旨在吸引可能对您的品牌和帖子感兴趣的用户,这样您就可以提高注意力。用户不太喜欢,分享或评论看似广告的内容。这意味着动态和有趣的内容比专注于销售的内容更有价值。当您尝试确定广告是否应包含图片或视频时,请允许您的内容指定您选择的格式。尽管视频参与程度较高,但色彩鲜艳且视觉上吸引人的图像可能比普通视频更具吸引力。

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注1:

图像大小:1200 x 450像素

图像宽高比:9: 16至16:9

图像文件格式:JPEG或.PNG文件

注2:

视频长度:15秒,240分钟(最长)

视频大小:1200 x 450像素

视频宽高比:16:9

视频分辨率:720p(最低)

视频文件大小:4GB(最大)

视频文件格式:MP4或.MOV文件

这些是Facebook广告的最多类型,当然还有一些我们没有介绍。如果您想知道,可以在文章末尾的消息区域留言,或者在私人消息中告知我们,Facebook优化人员会回答您的问题。

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